​Шанхай, выступивший почетным гостем 6-го Китайского международного ЭКСПО потребительских товаров, представил экспозицию площадью 500 кв. м под девизом «I GO ShangHai». По масштабу она стала крупнейшей за всю историю участия города в этом мероприятии. В экспозиции приняли участие 55 ведущих компаний из различных отраслей.

Экспозиция отражает ключевые направления трансформации потребительского сектора Шанхая: от развития кастомизированного производства до продвижения собственных брендов, а также от капитализации интеллектуальной собственности (IP) до формирования высокотехнологичного производства.

Shanghai Style как новый стимул для потребительского рынка

В марте текущего года власти Шанхая опубликовали «Генеральный план по продвижению бренда Shanghai Style, повышению качества и расширению масштабов потребления», официально представив данный городской проект. В рамках нынешней выставки в шанхайском павильоне была представлена серия эксклюзивных изделий. Экспонаты демонстрируют потенциал модернизации потребления в Шанхае, а также переход промышленности от стандартизированного производства к персонализированным решениям.

​«Мы привезли на выставку визитную карточку нашего бренда», – рассказала Гао Пэйцзин, генеральный директор компании Shanghai Longfeng. В павильоне особое внимание посетителей привлекло розовое свадебное платье с вышивкой «дракон и феникс». Оно полностью выполнено вручную с использованием техник, включенных в перечень национального нематериального культурного наследия Китая.

На создание наряда ушло 180 дней. Изображение феникса, выполненное с использованием золотых и серебряных нитей, отличается высокой степенью детализации и тонкой проработкой.

На сегмент элитных свадебных товаров ориентируется и пакистанский ювелир Акил Ахмед (Aqeel Ahmed), основатель бренда WINZA. Он не только представил на выставке крупнейший в мире природный кунцит весом 3 051 карат, но и планирует использовать площадку на Хайнане для дальнейшего продвижения Shanghai Style. По его мнению, современная молодежь все чаще выбирает ювелирные украшения, которые становятся частью их личной истории любви. В настоящее время его бренд представлен в Шанхае, Шэньяне и на Хайнане. При этом в шанхайском магазине на набережной Вайтань на индивидуальные заказы приходится около 20% оборота, а доля иностранных клиентов достигает 30%.

«Наши клиенты живут по всему миру: в России, Сингапуре, Малайзии, США, Португалии, Пакистане и Узбекистане», – отметил он. В качестве примера Акил Ахмед привел семейную пару предпринимателей из Италии, которые заказали в Шанхае обручальные кольца, вдохновленные знаками зодиака. Также клиент из России поручил ювелирам найти редкий изумруд оттенка «яблочный зеленый» для изготовления эксклюзивных серег по индивидуальному эскизу. Принимая участие в выставке, он рассчитывает, что международная площадка позволит широкой аудитории оценить уникальное мастерство, лежащее в основе Shanghai Style.

Отечественные товары нового качества на стыке трендов и моды

Уникальное очарование потребления в Шанхае кроется в межотраслевых инновациях и актуализации национального стиля «гочао». Целая серия отечественных товаров нового качества переосмысливает суть и границы китайской продукции. Эти изделия черпают вдохновение в традиционной культуре и сочетают его с современными технологиями.

На стенде Kayou в шанхайской выставочной зоне внимание многих посетителей привлекла серия коллекционных карточек Qiji Chicheng. В основе этого продукта лежит традиционная китайская культура разведения скакунов. В оформление карточек интегрированы строки из классической поэзии, что подчеркивает глубокое культурное наследие проекта. Представитель стенда отметил, что данные коллекционные карточки рассчитаны на аудиторию всех возрастов и рассказывают о Китае на языке современных трендов. Компания Kayou, впервые участвуя в выставке, стремится использовать популярные национальные франшизы для развития отечественных товаров нового типа. Цель бренда – популяризировать традиционную культуру в привлекательном для молодежи формате и способствовать выходу китайских марок на мировой рынок через стимулирование потребительской активности.

Стенд приложения Dewu стал важной площадкой для анализа тенденций молодежного потребления. Он отражает модную энергию и инновационный дух Шанхая как международного центра потребления. Особый интерес на экспозиции вызвали многочисленные новинки, ориентированные на лимитированные серии, эмоциональную ценность и культурное самовыражение.

Шанхай – центр концентрации высококачественных потребительских ресурсов мирового уровня

​В ходе выставки в Хайкоу состоялась презентационная конференция Тематического дня Шанхая как почетного гостя мероприятия. Шанхайский комитет по делам коммерции представил доклад о результатах развития города как международного центра потребления.

«Шанхай аккумулирует лучшие мировые ресурсы, формируя колоссальное предложение за счет присутствия множества торговых компаний», – отметила Лю Минь, заместитель главы Шанхайского комитета по делам коммерции. По ее словам, город обладает наиболее полным спектром брендов, занимая второе место в мире по концентрации международных ритейлеров. Здесь представлено более 90% известных мировых марок премиум-класса и 98% ведущих международных брендов. Шанхай занимает первое место в стране по количеству брендов с многолетней историей: здесь представлено 197 марок общенационального и 87 – городского значения.

«Шанхай задает тренды в моде и обладает богатейшими ресурсами для потребления в сферах культуры, туризма и спорта», – подчеркнула Лю Минь. Она сообщила, что для удобства иностранных туристов запущена сервисная платформа EasyGo. Проект предоставляет услуги на 15 языках и охватывает такие направления, как гастрономия, транспорт, проживание и шопинг. В городе установлено 97 000 терминалов с поддержкой оплаты иностранными картами и модернизирована система Tax Free с мгновенным возвратом налога в магазинах. Объем продаж с возмещением налогов в Шанхае составляет почти половину от общенационального показателя. Кроме того, внедряется сервис оформления возврата через мобильное приложение, что позволяет гостям города совершать покупки максимально комфортно и безопасно.

В рамках мероприятия Международный центральный деловой район Хунцяо и район Цзинъань также провели презентации, представив планы развития и свои конкурентные преимущества. Эти доклады дополняют общую картину диверсифицированного потребительского ландшафта Шанхая, демонстрируя потенциал города на площадке в Хайкоу.

Источник: Shanghai Observer