Шанхай всегда был местом встречи Востока и Запада. Здесь многовековые традиции местных брендов гармонично соседствуют с международными товарами и многообразием мировых культур. У путешественников никогда не было дефицита идей, что привезти из Шанхая. Но сегодня возможности для шопинга выходят на принципиально новый уровень.

Согласно недавно опубликованному «Генеральному плану по продвижению бренда Shanghai Style, повышению качества и расширению масштабов потребления», в ближайшие два-три года это направление должно стать новой визитной карточкой города, узнаваемой во всем мире.

Индивидуальный заказ в Шанхае всегда считался признаком безупречного вкуса и мастерства: от классических ципао и часов ручной работы до современных ювелирных украшений и одежды премиум-класса.

В декабре прошлого года ювелирный дом «Лао Фэн Сян» открыл во флагманском магазине полностью прозрачную мастерскую, разместив ее на наиболее видном месте. Посетители могут наблюдать за работой признанных мастеров: мерный стук инструментов, с помощью которых вручную обрабатывается золото, неизменно привлекает внимание. Формат «магазин–мастерская» превращает традиционное ремесло в живой процесс: это уже не статичная экспозиция за стеклом, а искусство, за которым можно наблюдать в реальном времени. Благодаря такому подходу все больше клиентов отдают предпочтение уникальным изделиям, выполненным на заказ и наделенным особым смыслом.

Дизайнер ювелирного дома «Лао Фэн Сян» У Хунди вспоминает, как создавал украшение для преподавательницы музыки, вплетая очертания нот в узор из цветных камней. Для другой пары он дополнил нефритовые подвески в форме карпов элементами лотоса – этот заказ был приурочен к 20-летию их свадьбы. Подобные детали невозможно воспроизвести в условиях массового производства. Только в ходе личного обсуждения рождается индивидуальный продукт, объединяющий дизайн, производство и продажу в единый процесс.

Менеджер по маркетингу Shanghai Lao Feng Xiang Co., Ltd. Ли Минхао отмечает: «Это дает иностранным туристам еще один повод полюбить Шанхай». Когда покупка сувениров становится способом сохранить эмоциональную связь с городом, ценность таких уникальных изделий определяется уже не их стоимостью, а чувством сопричастности.

​Это касается не только ювелирных изделий: рынок мягких прядильных материалов Южного Бунда, занимающий второе место в рейтинге Tripadvisor «Обязательно к посещению в Шанхае», постепенно становится витриной индивидуального пошива для клиентов со всего мира.

Shanghai Style – это не просто способ увеличить продажи. Возможно, совсем скоро на мировой карте потребления при мысли об уникальной вещи с собственной историей первым местом, которое придет на ум, будет именно Шанхай.

Источник: аккаунт в WeChat «scofcom»