С 8 по 12 апреля в Шанхае проходит серия мероприятий кофейной культуры района Цзинъань 2026 года. Основные площадки ярмарки одновременно открылись в площади храма Цзинъань (Фэншэн Ли) и в универмаге «Цзюгуан» (квартал 1618).

Нынешняя ярмарка объединила более 60 оригинальных стендов, распределенных по трем основным категориям: кофе, гастрономия и ритейл. При этом более 50 кофейных брендов подготовили эксклюзивные новинки специально для этого события.

​В основе концепции ярмарки лежит принцип «Кофе+», позволяющий смешивать разные стили жизни и находить неожиданные идеи на стыке модных трендов и культуры.

Одной из главных премьер стала квест-игра «Кофейный парк развлечений Аньань». Ее маршрут связывает все стенды ярмарки: выполняя задания, горожане могут выиграть призы и одновременно расширить свои знания о кофейной культуре. Так, бренды Aperol и Lavazza представили креативный микс коктейлей и кофе, а марка B.U.T.ESSE при помощи ИИ-диагностики по девяти параметрам перенесла философию индивидуального подбора кофе в сферу ухода за кожей. Благодаря таким экспериментам на стыке разных сфер кофе становится уникальным воплощением современного искусства.

​На протяжении всей ярмарки в Park Coffee Club проходят круглосуточные вечеринки. Это первый в Шанхае клуб формата Coffee Rave, созданный проектами INS New Paradise и DOU Coffee. Здесь кофе, музыка и общение становятся единым целым, а выступления артистов из Зимбабве позволяют гостям не только выпить чашку кофе, но и попасть на настоящий праздник международного искусства.

Культура стала центральной нитью этого события, связав искусство с обычными походами по магазинам. Когда творчество и развлечения идут рука об руку, в привычных буднях открывается гораздо больше интересного.

Совместно с платформой Xiaohongshu (аккаунт «Hi Jing'an») впервые запущена акция «Кофейный дневник Цзинъаня». Горожанам предлагают запечатлеть моменты своей «кофейной жизни» и поделиться ими в сети, чтобы каждый мог стать проводником местной культуры. Проект тесно связан с фестивалем «Долина современного театра района Цзинъань – 2026». В ключевых торговых кварталах района пройдет серия тематических акций: мастер-классы по завариванию кофе, театральные перформансы, сеансы микромагии и диалоги с мастерами станут частью привычного ритма торговых центров. Благодаря такому союзу кофейная культура и театр взаимно обогащают друг друга, позволяя горожанам прямо во время отдыха или покупок почувствовать уникальное очарование жизни, в которую вплетено искусство.

Кроме того, в мае этого года в рамках общегородской программы откроется специальная площадка района Цзинъань. Это событие объединит кофейные традиции Юньнани, мастерство нематериального культурного наследия и современные городские тренды. Кофе здесь станет связующей нитью между региональным колоритом, старинными техниками и модой настоящего, давая новый импульс культурной жизни района. Так кофейная культура превращается в действенный инструмент развития городского туризма, укрепляя бренд Цзинъаня и помогая традициям гармонично слиться с ритмом мегаполиса.

Источник: аккаунт в WeChat медиа-центра района Цзинъань «jaxwzx»