​В садовой резиденции в испанском стиле на улице Уканлу (район Сюйхуэй) Louis Vuitton открыл временный тематический «отель», который будет работать в течение 18 дней – до 18 числа.

Этот временный тематический отель не является гостиницей в традиционном понимании, а представляет собой стилизованное пространство в формате экспериментального ритейла, где посетители погружаются в историю бренда.

В шоуруме сквозь оконные переплеты открывается повседневный уличный пейзаж шанхайских лилунов: ветви платанов прикрывают красные черепичные крыши соседних домов. Внутри же, на стенах, – огромные фотографии парижских улиц: купола османской архитектуры и неон кафе словно находятся на расстоянии вытянутой руки.

Представитель бренда отметил, что выбор пал именно на эту локацию, поскольку она является «культурным потребительским пространством с уже сформированным потоком аудитории». Квартал Уканлу – Аньфулу, где сосредоточены исторические особняки, представляет собой дорожную сеть протяженностью всего 1,5 км, включающую 61 объект исторического наследия и 37 культурных ресурсов, и ежедневно привлекает около 40 тысяч пешеходов. Кроме того, модная коммерческая улица, на которой расположен объект, отличается четко выстроенными процессами и детализированным управлением: оптимизация маршрутов движения посетителей и сопутствующий сервис обеспечивают гармоничное сосуществование торговли и повседневной жизни района.

Заместитель главы улицы Хунань Дун Цзя сообщила, что квартал Уканлу – Аньфулу уже стал премьерной площадкой для выхода многих мировых брендов на китайский рынок. Здесь сформировалась мощная экосистема флагманских магазинов. По состоянию на конец 2025 года в квартале насчитывалось около 30 качественных первых магазинов брендов. В качестве примеров она привела глобальный флагман adidas Originals, первый в материковом Китае street-store Le Labo, недавно открывшийся Longchamp, магазин MUSINSA Store, а также французский дизайнерский бренд Lemaire. Все они выбрали эту локацию в качестве первой площадки выхода на китайский рынок. Открывая здесь первый магазин, флагман или концепт-стор, бренд с первого дня начинает резонировать с передовым модным пульсом Шанхая, достигая эффекта громкого дебюта уже в день открытия.

На сегодняшний день в районе размещается около 200 ключевых арендаторов. Представитель комитета улицы Хунань Ян Хайин отметила, что в условиях дефицита пространства в историческом квартале планируется интеграция ресурсов близлежащих бизнес-зданий для предоставления компаниям комплексных решений в торгово-офисном формате, параллельно развивая модель «коммерция + X». Так, при приходе таких брендов, как HARMAY и MUSINSA, им оперативно обеспечиваются связи с ресурсами в сферах дизайна, кураторства и инвестиций по всей цепочке, что позволяет трансформировать квартал из физического пространства в креативный контейнер, стимулирующий самостоятельный рост брендов и постоянное возникновение синергетических эффектов.

Источник: Wenhui Daily