​Шанхайский комитет по делам коммерции представил «Генеральный план по продвижению бренда Shanghai Style, повышению качества и расширению масштабов потребления» (далее – «План»). Документ ставит амбициозную задачу: уже в ближайшие 2-3 года превратить Shanghai Style в новую визитную карточку города, узнаваемую во всем мире.

В будущем у потребителей со всего мира, ищущих в Шанхае услуги по индивидуальному заказу, появится четкий и авторитетный ориентир. «План» предусматривает запуск единой системы визуальной идентификации Shanghai Style, а также формирование системы оценки и сертификации. Участники рынка и их продукция, прошедшие отбор, будут включены в официальный рекомендательный каталог и смогут использовать единый логотип при условии регулярной аттестации и актуализации списка.

Таким образом, бренды с богатой историей, такие как Baromon и Longfeng Qipao, марка SAND RIVER, сочетающая тибетскую технику ткачества пулу с современным дизайном, а также популярные среди международной аудитории Hanyi и GRACE CHEN будут охвачены единой системой подтверждения статуса.

Ранее комитет уже рекомендовал более 20 подобных брендов в рамках новогоднего потребительского сезона, заложив основу для создания единой маркировки.

В «Плане» предлагается модель кластеризации услуг «1+X»: «1» обозначает создание центральной зоны концентрации сервисов индивидуального заказа, а «X» – развитие сети специализированных шоурумов и интерактивных пространств. Это позволит сформировать открытую, многоуровневую систему с взаимодополняющими функциями.

Данная планировка стала ответом на запросы представителей отрасли. Чэнь Сюецзюнь, владелец ателье Bowang, работающий на рынке мягких прядильных материалов Южного Бунда более 20 лет, отметил, что разрозненность производственных этапов всегда была критической проблемой. Проектируемый кластер будет способствовать концентрации дизайна, приема заказов, высокотехнологичной обработки и поставок фурнитуры, что позволит объединить всю производственную цепочку в единое целое.

Важными направлениями «Плана» являются эффективное использование политики безвизового въезда и активное привлечение внешнего потребления. Согласно данным, почти половина клиентов Hanyi – иностранцы, зарубежные потребители обеспечивают 25-30% выручки SAND RIVER, а на рынке мягких прядильных материалов Южного Бунда доля международного потока покупателей стабильно держится на уровне 30%. Для улучшения потребительского опыта в кластерах будет внедрено многоязычное обслуживание, обеспечен полный охват оплатой иностранными картами и мобильными платежами, а также оптимизирован процесс мгновенного возврата налогов для туристов сразу после совершения покупки.

Параллельно Шанхай намерен углублять интеграцию культуры, торговли, туризма, спорта и выставочной деятельности. Зоны Shanghai Style будут включены в туристические маршруты, а на крупнейших мероприятиях, таких как CIIE и Шанхайская неделя моды, появятся специальные тематические площадки. Это должно сделать знакомство с Shanghai Style обязательным пунктом программы для иностранных туристов в Шанхае.

Источник: газета «Цзефан жибао»