​25 июня в торговом центре Jing'an Joy City в Шанхае стартовал Joy Universe 3.0. Это одно из главных летних событий города, посвященное аниме, видеоиграм и молодежной культуре. Мероприятие проходит в рамках Второго Шанхайского международного летнего месяца аниме. В программе – более 30 тематических поп-ап-магазинов и свыше 50 развлекательных франшиз.

В 2026 году организаторы подготовили насыщенную программу, охватывающую самые разные форматы: от китайских веб-новелл, таких как Ten Days Ultimatum, до популярных игр – Reverse: 1999, Sky: Children of the Light и Project Sekai.

Также в этом году представлены бренды, построенные вокруг известных персонажей: коллаборация героев Sanrio с Maltese, Joke Bear and Friends, а также популярное китайское развлекательное шоу Keep Running.

Особый акцент сделан на временных поп-ап-магазинах, приуроченных к крупным юбилеям культовых франшиз. Среди них – 55-летие Kamen Rider, 30-летие Persona, а также 20-летие Code Geass и Fairy Tail.

Шанхай станет первой площадкой для более чем 30 поп-ап-магазинов, после чего они отправятся в турне по стране. Одним из первых 26 июня открылось тематическое поп-ап пространство Stay Romantic от бренда Rosy Doedian Toys. В июле к нему присоединятся новые проекты, в том числе посвященные популярным южнокорейским веб-комиксам от Bilibili Manga, которые впервые будут представлены в Китае в рамках летнего поп-ап-мероприятия.

Но одной экспозицией дело не ограничится. Для гостей подготовили насыщенную развлекательную программу: ваучеры на покупки, встречи с авторами и автограф-сессии, коллекционные карточки для сбора памятных штампов, тематические ярмарки, мастер-классы по рукоделию, косплей-дефиле и розыгрыши призов для участников клуба.

Joy Universe 3.0 выходит за пределы торгового центра и охватывает весь город.

С начала июля на маршрут городского экскурсионного автобуса «Чуньцю» выйдет брендированный двухэтажный автобус. Он будет курсировать по первому маршруту и станет настоящей передвижной площадкой фестиваля.

А с конца июля в одном из вестибюлей метро появится тематическая инсталляция: колонны оформят в стилистике фестиваля, превратив станцию в часть его городского пространства.

Особое внимание – выставке к 20-летию Fairy Tail

Одним из ключевых событий фестиваля станет экспозиция, приуроченная к 20-летию этой легендарной франшизы. Она открылась 25 июня в атриуме южного корпуса Jing'an Joy City и будет работать до 19 июля.

Этот временный поп-ап-магазин занимает 100 кв. м. В нем представлены оригинальные авторские иллюстрации, выполненные вручную в китайской стилистике. У входа воссоздана знаменитая сцена с «Вратами Затмения» из оригинального сериала. Снаружи установлены фигуры персонажей со стеклянными элементами, которые создают эффект водной ряби, а внутри – витрины с героями и световые инсталляции.

В магазине можно найти эксклюзивные товары двух категорий: юбилейные сувениры и линейку в китайском стиле, разработанную специально для шанхайской премьеры при участии автора манги.

В ассортимент входят значки ограниченного выпуска, акриловые подставки и почти 100 эксклюзивных коллекционных товаров, приобрести которые можно только на площадке фестиваля.

Источник: аккаунт администрации района Цзинъань в WeChat