С начала июля в рамках международного потребительского сезона «Шанхайское лето – 2026» стартовали 11 ключевых международных мероприятий по шести тематическим направлениям S-U-M-M-E-R: спорт (Sports), городские прогулки (Urban Exploration), музеи (Museums), музыка (Music), развлечения (Entertainment) и отдых (Relaxation). Сочетание культуры, торговли, туризма, спорта и выставочной деятельности придает новый импульс летнему потреблению в Шанхае.

В торговом центре Shanghai Super Brand Mall в районе Луцзяцзуй сохраняется большой поток молодежи. 8 августа здесь стартовал карнавал It's Goods 2026 в новом районе Пудун. Главная площадка мероприятия заняла первый, третий и четвертый этажи – на каждом своя тематическая зона и развлечения. Как отмечается, в этом году Shanghai Super Brand Mall проходит модернизацию, а карнавал стал первой масштабной инициативой центра, ориентированной на современные молодежные тренды.

​7 августа на площади FOUND158 на ул. Цзюйлулу, 158, стартовал Второй Шанхайский международный фестиваль игр и анимации – карнавал «Фестиваль гочао (китайский стиль)». Мероприятие представило кросс-индустриальный маркет, объединивший традиционные китайские бренды, аниме, нематериальное культурное наследие Китая и цифровые игры. Впервые была представлена совместная версия крема для рук Divine Love и FLAUHRA, гостей также ждали тематический поп-ап бар Assassin’s Creed и специальная фотозона White Cat Legend. Традиционные китайские бренды устроили специальные распродажи модных товаров, а вечером китайские аниме-сообщества своими выступлениями создали яркую атмосферу.

​На пешеходной улице Наньцзин-дунлу также привлекает внимание тематический магазин «Bailian · Вершина мирового дерева», созданный совместно группой Bailian и Шанхайским музеем. В магазине представлено около 2000 культурно-творческих товаров, выпущенных по эксклюзивной лицензии музея. Посетители могут погрузиться в интерактивный VR-опыт «Таинственные майя», приобрести подарочные наборы с американскими деликатесами, пройти тематический маршрут с коллекционированием штампов и принять участие в интерактивных играх с лимитированными сувенирами. Пространство объединяет культурную экспозицию, розницу, фотозоны, интерактив и популярные франшизы.

Еще одним важным инструментом такого взаимодействия становится программа специальных предложений для посетителей культурных мероприятий. Группа Bailian запустила на платформе iBailian акцию, приуроченную к выставке Шанхайского музея «Вершина мирового дерева: древние цивилизации Америки». После посещения выставки достаточно загрузить данные билета в мини-программу и пройти проверку одним нажатием, чтобы получить специальные привилегии при покупках в магазинах сети по всему Шанхаю.

Источник: Shanghai Observer