​28 марта в квартале Чжанъюань (район Цзинъань) начался дебютный сезон национальных товаров премиум-класса 2026 года и серия мероприятий First in Shanghai.

Программа этого года продлится до мая и пройдет по схеме «1+5+50»: одна церемония открытия, пять международных выставок и 50 премьерных презентаций продуктов и шоу высокого уровня.

Ключевые выставки включают показы сезона осень-зима 2026 года в рамках Шанхайской недели моды и China Beauty Expo – выставку, посвященную индустрии красоты. Дебютные мероприятия охватывают сферы красоты, моды, бытовой техники, спорта, товаров для домашних животных, а также культурно-ориентированные бренды и креативные концепции.

Обновление политики усиливает поддержку по всей цепочке

Для поддержки этих инициатив Шанхай ввел обновленную политику First in Shanghai 4.0. Она базируется на предыдущей версии и включает 13 мер, упрощающих процедуры, обеспечивающих финансовую поддержку и предлагающих практическую помощь брендам и предприятиям.

В административной сфере город оптимизирует процессы для премьерных продуктов. Это предполагает расширение пилотных программ по упрощению проверок, ускорение таможенного оформления импортной косметики и совершенствование пакетов услуг, помогающих компаниям ориентироваться в процедурах импорта.

Меры финансовой поддержки были расширены. Новое финансирование направят на развитие кластеров дебютной экономики, площадок для запуска продукции и платформ по инкубации брендов. Сохраняется действующая поддержка флагманских магазинов, открывающихся впервые в Азии и в мире, масштабных мероприятий по запуску продукции и презентаций в рамках выставок, а также широкой сети профессиональных услуг, обеспечивающих проведение этих мероприятий.

Период с марта по май ежегодно объявляется официальным сезоном глобальных запусков First in Shanghai. Процедуры согласования мероприятий стали проще, а несколько районов, включая новый район Пудун, Хуанпу, Цзинъань, Сюйхуэй, Чаннин и Миньхан, предоставляют дополнительное финансирование. В районах Цзинъань и Сюйхуэй уже введены ускоренные процедуры утверждения.

Shanghai Style предлагает персонализированные впечатления

​Наряду с мерами господдержки Шанхай продвигает новые форматы потребления. В марте город запустил план по развитию бренда Shanghai Style как всемирно узнаваемого символа.

Инициатива, основанная на мастерстве исполнения и индивидуальном сервисе, призвана сделать Шанхай первой остановкой для иностранных потребителей. Она побуждает международные и местные бренды добавлять региональный колорит в свои премьеры – например, выпускать лимитированные коллаборации или персонализированные товары, доступные только в Шанхае, делая каждую покупку по-настоящему уникальной.

В Чжанъюане открылась иммерсивная выставка

​Одновременно с этим расширяются возможности офлайн-взаимодействия. 28 марта в квартале Чжанъюань открылась новая масштабная брендовая выставка под названием Springtide Fate, которая продлится до 3 апреля.

Мероприятие объединяет 90 китайских и международных брендов, представленных в шести тематических иммерсивных зонах: Gallop Market, Azure Ride, Petal Motion, Luminous Stage, Mingle Area и Courtyard. Каждая зона сочетает элементы ритейла, экспозиции и интерактива, позволяя посетителям знакомиться с различными концепциями брендов во время прогулки по выставке.

Экспозиция разделена на четыре основных раздела. Один из них посвящен историческим брендам и традиционному мастерству, демонстрируя богатые культурные и ремесленные традиции Шанхая. В международном разделе участвуют 35 брендов из более чем 10 стран и регионов, представляющих такие направления, как уход за кожей, мода, спорт, кофе и товары для активного отдыха.

Новые дизайнерские и оригинальные китайские марки также были представлены: 55 китайских брендов демонстрируют потенциал локального творчества. Еще один раздел объединяет технологии и межотраслевые инновации, включая потребительскую электронику, дизайнерские игрушки и цифровое искусство.

Главные мировые и локальные премьеры

Масштабные премьерные показы будут проходить в течение всего сезона. 1 апреля в Шанхае состоится мировой дебют коллекции Maison Margiela осень-зима 2026, а со 2 по 6 апреля на улице Яньданлу пройдет открытая выставка. В экспозиции представят около 58 образов от кутюр, созданных с 1989 года, что станет первой крупной ретроспективой архивов бренда в Китае.

Среди других участников – TAG Heuer, Unitree Robotics и китайский косметический бренд Chando, а также проекты в рамках Шанхайской недели моды 2026. В конце мая компания Unitree Robotics откроет свой первый в Азии офлайн-магазин в универмаге Jiuguang на улице Наньцзин-силу, где представит интерактивные форматы шопинга на базе технологий воплощенного интеллекта.

Цзинъань развивается как центр моды и творчества

Цзинъань на уровне района ввел новый комплекс мер по поддержке дебютной экономики, уделяя особое внимание индустрии моды и творчества.

План предусматривает привлечение и развитие талантливых дизайнеров, а также поддержку новых модных брендов. Программа ускоренного развития брендов China-chic поможет воплотить идеи в готовый продукт и вывести его на рынок.

Район также продвигает индивидуальное обслуживание, при этом улица Наньцзин-силу станет ключевым пространством для предоставления высококачественных, ориентированных на впечатления и персонализированных предложений.

Цзинъань планирует расширить форматы дебютных запусков для различных групп потребителей, включая семьи, пожилых людей и владельцев домашних животных. Будет усилена координация в сфере культуры, торговли, туризма, спорта и выставочной деятельности, а цифровые инструменты, такие как платформа Jing'an GO, упростят доступ к услугам и знакомство с районом.

Шанхай укрепляет роль глобальной площадки для запуска новых продуктов

​С 2018 года в Шанхае открылось 8 472 первых магазина, включая 1 093 новых объекта в 2025 году. На долю глобальных и первых в Азии дебютных магазинов высокого уровня пришлось 16,8% от общего числа открытий 2025 года.

Крупные платформы, такие как CIIE и Шанхайская неделя моды, регулярно представляют сотни новых продуктов и брендов, укрепляя позиции Шанхая как мирового центра премьерных показов.

Благодаря системной государственной поддержке и развитию экосистемы, объединяющей бренды, площадки и потребителей, Шанхай остается главным в стране местом для презентации новых продуктов.

 

Источники: Шанхайский комитет по делам коммерции, аккаунт района Цзинъань в WeChat