В настоящее время Лабубу пользуется широкой популярностью среди молодых потребителей по всему миру. Игрушка Лабубу, созданная китайской компанией Pop Mart, вызвала неожиданный ажиотаж, повысив интерес зарубежных потребителей к китайским культурным брендам. От Лондона до Шанхая магазины Pop Mart открыты в престижных локациях в крупных городах. Видеоролики распаковки коробок с полным ощущением церемониальности на социальных платформах привлекают к просмотру большое количество пользователей Интернета. Рекламирование товаров европейскими и американскими знаменитостями дополнительно способствует распространению среди разных кругов потребителей. Короткие видео на зарубежных социальных платформах, набирающие миллионы просмотров, стали воплощением переплетения разных культур.

Крупнейший в мире магазин Pop Mart в Шанхае стал настоящим местом паломничества для фанатов Лабубу со всего света. Из-за дефицита игрушек в своих странах, иностранные поклонники готовы на все, чтобы заполучить желаемую игрушку. Филиппинский блогер Гильермо подтверждает ажиотаж: «Я прилетел в Китай, чтобы посетить крупнейший в мире магазин Pop Mart».

В настоящее время Pop Mart открыла более 500 магазинов и 2500 автоматов в почти 100 странах мира – это впечатляющий масштаб. Но настоящая магия Лабубу – в умелой интеграции с местной культурой: интеграция игрушки с культурным элементом Лувра во Франции, выпуск ограниченной серии игрушек в традиционном костюме в Таиланде, а игрушки, интегрированные с символом Сингапура Мерлайоном, стали новыми популярными туристическими сувенирами.

«Черный миф: Укун», «Нэчжа», DeepSeek – эти и другие оригинальные китайские IP стали предвестниками новой волны культурного влияния. Благодаря безграничной фантазии, вызванной глобализационным нарративом, они не только выходят на мировые рынки, но и открывают новую страницу в понимании Китая для всего мира.

Источник: Shanghai Observer