Евгений Бажов начал с дистрибуции европейской минеральной воды, а сегодня возглавляет представительство Российского экспортного центра в Китае. Все это время он ищет новые точки опоры, чтобы расширять работу на китайском рынке.

​Шесть национальных павильонов за год: бренд «Сделано в России» пускает корни в Шанхае

Из офиса Евгения в районе Луцзяцзуй виднеется телебашня «Восточная жемчужина». «Еще в университете я видел ее по телевизору и запомнил этот образ», – с воодушевлением делится он. Евгений свободно говорит по-китайски, ведь учил язык со школы и всегда мечтал приехать на Восток: «Но когда я оказался здесь, то понял, что Шанхай куда современнее, чище и развитее, чем я себе представлял».

За год работы главой представительства Российского экспортного центра в Китае он помог открыть в Шанхае шесть «Российских национальных павильонов». «Шанхай – главный регион, где можно повысить узнаваемость наших товаров. Покупатели начнут доверять бренду ''Сделано в России'' только тогда, когда сами увидят, потрогают и попробуют продукцию», – поясняет Евгений. В следующем году сеть павильонов планируют расширять и дальше.

​30 апреля на улице Миньчжуцзе, 185, в районе Цзядин заработал шестой по счету «Российский национальный павильон». От первых пяти точек новая отличается собственным цехом выпечки: здесь установили все необходимое оборудование для производства традиционного русского хлеба. «Каждый день пекари замешивают тесто по традиционной технологии на закваске и выпекают хлеб прямо на месте», – рассказывает Евгений. По словам героя, хлеб этой пекарни удостоился особой похвалы консула России в Шанхае.

От собственной торговой компании до поста главы представительства Российского экспортного центра

Евгений Бажов родился во Владивостоке, а в Шанхай переехал в 2005 году. Свою карьеру здесь он начинал в логистической компании, где застал запуск первого экспресс-поезда из Синьцзяна в Польшу через Казахстан и Россию. «Тогда эти составы еще не называли поездами ''Китай-Европа''», – вспоминает он. Именно этот маршрут показал ему, какие огромные перспективы открываются в торговле между двумя странами.

По мере того как крепнули экономические связи между странами «Пояса и пути», Евгений – россиянин с европейским бэкграундом, живший и работавший в Шанхае – остро ощущал, насколько оживилась российско-китайская торговля и как бурно развивается сам мегаполис. В 2014 году он основал собственную торговую компанию и начал продавать минеральную воду и снэки из Евросоюза. В 2017 году Евгений переключился на стратегический консалтинг и стал помогать иностранным компаниям выходить на рынок КНР. Среди его клиентов оказался крупнейший российский кондитерский холдинг «Объединенные кондитеры» (Uniconf), выпускающий знаменитую «Аленку». А в 2023 году он возглавил их шанхайскую «дочку» – Uniconf Trading (Shanghai) Co., Ltd.

​В 2025 году в его карьере произошел крутой поворот: Евгения пригласили возглавить представительство Российского экспортного центра в Китае. Рабочий график стал куда плотнее: теперь он связывает китайские госорганы и крупные торговые сети с российскими компаниями, которые хотят выйти на местный рынок, организует бизнес-миссии и выставки, а также анализирует данные о рынке.

«В России хватает отличных малых и средних предприятий, но открыть собственный магазин за рубежом им просто не по карману, – поясняет он. – Благодаря Экспортному центру и нашим павильонам качественные российские товары наконец находят путь к китайским покупателям».

​Проработав в Китае больше 20 лет, он осознал: понять эту страну по книгам невозможно. Нужно плечом к плечу работать с местными партнерами, принимать и уважать их культуру, учиться смотреть на мир глазами китайцев. Поэтому сам он считает, что его главная задача – каждый день помогать двум народам лучше понимать друг друга.

Источники: Shanghai Observer, газета «Синьминь ваньбао»